一時バズワードとなった「アドテク」。これまで存在していなかったプレイヤーとしてDSP/DMPなどの様々なベンダーが、テクノロジーを活用した広告配信の最適化を行うプロダクトを提供し、その効果に期待した広告主達がこぞって、アドテクノロジーを活用した広告配信に期待を寄せた。実際にそういったプロダクトを用いて、広告効果を上げ、きちんと活用できている会社は多々あると思う。ただし、一時期ほど、「アドテク」という言葉は聞かなくなり、代わりにより広範囲な定義として使われる「マーケティングテクノロジー」という言葉を次は聞くようになっている。本当に「アドテク」ブームは終わったのか？

アドテクノロジーの進歩はめまぐるしい。アドテクベンダーがどんどん出てくる一方、次に課題になってくるのが、そのテクノロジーをどう使うか、どのように自社の事業に活かしていくかが求められる。そのようにめまぐるしく進歩するテクノロジーを知り尽くし、中立的な立場で、事業に合わせた組み合わせを提供できるコンサルの存在が盛り上がっている。テックコンサルの役割

DMPの概要DMP（Data Management Platform）とは、インターネット上の様々なサーバーに蓄積されるビッグデータや自社サイトのログデータなどを一元管理、分析し、最終的に広告配信などのアクションプランの最適化を実現するためのプラットフォームのことです。DMPは、比較的広い概念の言葉であり、定義も様々あります。（データマネジメントプラットフォームとは）自社や外部などの様々なデータを抱合し、分割・正規化し、それらをすべてのチャネルに入力する技術プラットフォームである。-Forrester Research社-マルチチャンネルの広告やマーケティング、メディアやユーザーの活性化など、いわゆる“ビッグデータ”と呼ばれるソリュ...

アトリビューションとは？英語のAttribute（おかげと考える／～に起因する）を語源とし、もともとは金融業界で使われていた用語で、広告・マーケティングに関して使われる場合は主に、直接成果につながった流入経路･広告だけではなく、成果に至るまでのすべての接触履歴を解析し、成果への貢献度を測る取り組みのことを指す。

ディスプレイ広告はどう生まれ、変化していったのか2014年の市場予測で1兆円にまで成長したインターネット広告市場。インターネットユーザーが急激に増加し、インターネットメディアへの接触時間が年々長くなることで、消費者とのコミュニケーション、メッセージを発信するためには欠かせないメディアになっています。そうした市場の拡大要因として、アドテクノロジーの進化が密接に関係しています。インターネット広告の中のディスプレイ広告（バナー広告）といえば、「純広告」と呼ばれるWebサイト内の特定位置に設けられた広告枠に、一定期間分の広告費を支払い掲載する手法が主流でした。純広告は、まず、1カ月当たりの掲載費はいくらかという期間保証型の課金形態から始まり...

アドテクノロジーとは【概要】アドテクノロジー（広告テクノロジー、アドテク、アドテックなどとも呼ばれる）とは、インターネット広告に関連するシステムのこと。具体的には、以下の３つに関わるシステム。・メディア（広告を表示する領域を提供）・広告配信（メディアに、場合によってはあるロジックに従って広告を配信）・効果計測（配信された広告がどの程度の効果、収益を上げたのかを評価）【アドテクノロジーの目的】・広告主の目的を実現するために、効果的かつ効率的に広告を出稿すること。・メディアのインプレッションの価値を高め、メディアの収益を最大化すること。【アドテクノロジーを使うメリット】関わる人全てにとってメリットをもたらす。・対広告主：効果測定が可能な...